नेटफ्लिक्सला आतापर्यंत भारतात यश मिळाले नाही…जाणून घ्या कारण

न्युज डेस्क – भारतात ओटीटीचे महाभारत अंतिम फेरीत पोहोचताना दिसत आहे. आजकाल OTT वर दोन प्रकारच्या वेब सिरीज आणि चित्रपट प्रसारित केले जात आहेत, जाहिरात आधारित आणि ग्राहक आधारित. जे मनोरंजनाचा मजकूर फुकट पाहतात त्यांना मधेच जाहिराती पहाव्या लागतात आणि ज्यांना जाहिरातीशिवाय चित्रपट आणि वेब सिरीज बघायच्या आहेत, त्यांना त्यासाठी पैसे द्यावे लागतात.

आणि, पैसे देऊन OTT सामग्री सेवा देणाऱ्या OTT मध्ये Netflix ची सर्वात जास्त किंमत आहे. कंपनीने भारतात आल्यानंतर पाच वर्षांनंतर पहिल्यांदाच किंमतींमध्ये कपात केली असली तरी कंपनीचे सह-संस्थापक रीड हेस्टिंग्स यांच्या मते, भारतीय बाजारपेठ अजूनही नेटफ्लिक्ससाठी आव्हान आहे.

नेटफ्लिक्सने गेल्या वर्षी भारतातील आपल्या व्यवस्थापन संघात मोठे फेरबदल केले आणि आपल्या क्रिएटिव्ह टीममध्येही बदल केले, परंतु मार्केट तज्ज्ञांच्या मते समस्या नेटफ्लिक्सच्या मार्केटिंग टीममध्ये आहे. Netflix ची हिंदी मनोरंजन सामग्री देखील योग्य नाही.

गेल्या आठवड्यात नेटफ्लिक्सच्या कमाईच्या कॉन्फरन्स कॉलचे तपशील बाहेर आल्याने, त्याच्या भारतातील कार्यालयात गोंधळ स्पष्टपणे दिसून येतो. या अमेरिकन ओटीटीला आशा होती की हिंदीमध्ये ‘सेक्रेड गेम्स’ सारखी वेब सीरिज सुरू करून ती भारतीय बाजारपेठेत आशिया पॅसिफिक प्रदेश, दक्षिण कोरिया आणि जपानमधील इतर देशांप्रमाणेच ध्वज निर्माण करेल.

पण या दोन देशांच्या तुलनेत भारतातील कंपनीची स्थिती फारशी उत्साहवर्धक नाही. गेल्या वर्षीच्या शेवटच्या तिमाहीत, Netflix ने या प्रदेशात 25.8 दशलक्ष नवीन सदस्य जोडले, परंतु ही संख्या उत्तर अमेरिका, लॅटिन अमेरिका आणि युरोपच्या तुलनेत खूपच कमी आहे.

संपूर्ण आशिया पॅसिफिक प्रदेशातील सर्व सदस्य मिळून Netflix च्या एकूण सदस्यांपैकी 15 टक्के देखील बनत नाहीत. मात्र, कंपनीचे सीओओ ग्रेग पीटर्स यांना विश्वास आहे की, भारतातील ग्राहक दर कमी केल्याने कंपनीला फायदा होईल आणि त्यामुळे ग्राहकांची संख्या निश्चितच वाढेल.

तथापि, नेटफ्लिक्सची भारतीय शाखा ग्रामीण भागात ज्या भागात इंटरनेटची घनता वाढली आहे आणि गेल्या दोन वर्षांत हिंदी मनोरंजन सामग्रीची संख्या झपाट्याने वाढली आहे अशा भागात या उपक्रमाची चांगली जाहिरात करू शकली नाही.

दक्षिण कोरिया आणि जपानमधील यशामुळे नेटफ्लिक्सने आशिया पॅसिफिक क्षेत्रात खूप यश मिळवले आहे. पण, भारत सुरुवातीपासूनच त्यासाठी अडचणीत आलेला बाजार आहे. नेटफ्लिक्सचे सह-संस्थापक रीड हेस्टिंग्स म्हणतात, “नेटफ्लिक्सच्या यशाचे चाक प्रत्येक मार्केटमध्ये वेगाने फिरत आहे. आम्हाला सर्वात जास्त निराश करते ते म्हणजे आम्ही भारतात यशस्वी का होऊ शकलो नाही. मात्र, आम्ही तिथेही शिकण्याचा प्रयत्न करत आहोत.

नेटफ्लिक्सच्या भारतीय कार्यालयातील आतल्या लोकांचे म्हणणे आहे की त्याची मार्केटिंग टीम आणि कंटेंट टीम हिंदी मार्केटमध्ये कठोर परिश्रम करत नाहीत. गेल्या दोन वर्षांत, सर्व बड्या उत्पादकांनी नेटफ्लिक्सवर कोणत्या प्रकारचा कचरा वापरला होता, यावरून कंपनीमध्ये झालेल्या गदारोळानंतरच कंपनीच्या सर्व विकेट पडल्या होत्या.

पण, खराब साहित्य देण्याचा धंदा अजून संपलेला नाही. वर्षाच्या पहिल्या महिन्यात, त्याने आपल्या हिंदी ग्राहकांना ‘ये काली काली आंखे’ ही वेब सिरीज सादर केली, जी चांगली कामगिरी करू शकली नाही. या मालिकेच्या प्रमोशनसाठी दिशा पटनीला आणण्याचा कंपनीचा डावही फसला. या महिन्यात नेटफ्लिक्स कपिल शर्माचा स्टँडअप कॉमेडी शो घेऊन येत आहे.

‘सेक्रेड गेम्स’ या मालिकेच्या पहिल्या सीझनने भारतात नेटफ्लिक्स अॅपचे सर्वाधिक डाऊनलोड केले होते, परंतु त्याच सीरिजच्या दुसऱ्या सीझनने नेटफ्लिक्सच्या ब्रँडिंगचे सर्वाधिक नुकसान केले. तेव्हापासून, नेटफ्लिक्स हिंदी प्रेक्षकांच्या संवेदनशीलतेची पूर्तता करण्यात अयशस्वी ठरलेली सामग्री देत ​​आहे.

याशिवाय केवळ मोबाईलवर पाहण्यासाठी महिन्याला सुमारे दोनशे रुपये असणारी नेटफ्लिक्सची फी खूप जास्त आहे. तुलनेत, डिस्ने प्लस हॉटस्टार, प्राइम व्हिडिओ, सोनी लिव्ह आणि वूट सिलेक्टचे वार्षिक शुल्क आहे आणि ते नेटफ्लिक्सपेक्षा खूपच कमी आहेत. डिस्ने प्लस हॉटस्टारने त्याच्या क्रिकेट सामन्यांचे प्रसारण आणि मार्वल स्टुडिओ चित्रपटांमुळे खूप लोकप्रियता मिळवली आहे, प्राइम व्हिडिओने अलीकडच्या काळात चांगली सामग्री देऊन प्रगती केली आहे.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here